El estilo fotográfico favorece una iluminación natural o suave y difusa, sugiriendo a menudo ambientes exteriores o interiores bien iluminados. La profundidad de campo varía, a veces aislando al sujeto con un fondo desenfocado para enfatizarlo, y otras mostrando más del contexto circundante. El encuadre es generalmente centrado (o ligeramente descentrado), presentando al sujeto de una manera positiva y accesible, a menudo con una mirada directa o una sonrisa cálida. La gradación de color parece natural, quizás con un ligero realce del verde (color primario de la identidad) con saturación para crear una sensación agradable y acogedora, evitando filtros demasiado dramáticos o estilizados.